Unimed

É, saiu o resultado da licitação Unimed, e como não saimos vitoriosos nessa, aqui estão as peças que concorreram. Pra quem viu a primeira proposta (um pouco mais a baixo) vai entender o que foi comentado. Essa campanha é muito mais popular, usano de jargões e simbolismo do cotidiano popular, de fácil assimilação e visibilidade, sem perder o foco nas pessoas, onde todos os simbolismos usados são representações de setores a serem explorados, padaria, mecânica, lojistas e feirantes. Os filmes são apenas pilotos, sendo que se aprovados seriam refeitos. Conforme foi citado anteriormente, a campanha visa atingir pequenos e micro empresários e seus funcionários, e as atendem o briefing através das mensagens diferentes, sendo 2 outdoors e 1 filme voltado para os empresários e outros 2 outdoors e 1 filme voltados para os funcionários. Ainda existe a parte de responsabilidade social...daqui a pouco eu mostro.

EMPRESÁRIOS

Unimed

Campanha para concorrencia em licitação (não apresentada).
Lançamento do novo Plano Fácil Unimed, um plano estritamente empresarial, porém focado no público B2, C1 e C2. Portanto o briefing era comunicar-se com as duas classes envolvidas, empresário, que é a parte que viabilza o plano e funcionários, a parte que se beneficía. O Layout mostra o "patrão" em primeiro plano, e seus funcionários felizes em segundo plano. O uso da semiótica está presente nos gráficos que representam bem a proposta inicial "A saúde da sua empresa, reflete a saúde de seus funcionários." Tipo, funcionário que não adoece trabalha melhor e falta menos.
5 layouts diferentes representavam os setores a serem atingidos, lojista, construção civil, alimentício, office e um mais genérico e tem como peça importante o valor oferecido, bastante competitivo com os planos similares(mas não são Unimed né). Mas depois de pronto, decidimos mudar tudo. O target estava errado, esse empresário não é o dono do frigorífico, é do açougue e a comunicação está muito elitizada pra esse público, em breve colocarei a que foi a proposta da ZN pra licitação, deixa só sair o resultado, espero que com a gente como vencedores. Mas como esse estava pronto...ta aí, eu gostei.